BP rachète à prix d’or des mots clés sur Internet

Face à la marée noire dans le Golfe du Mexique, l’offensive de l’entreprise BP, jugée responsable de la catastrophe, ne se fait pas que sur les plages. BP investit en effet massivement sur Internet, pour améliorer ce qui peut l’être de son image auprès de l’opinion internationale. Le rachat de mot clés est l’outil le plus utilisé dans ce domaine.Les premiers bénéficiaires de ces investissements s’appellent Google, Bing ou Yahoo! Ces entreprise proposent en effet à leurs clients d’acheter des mots clés qui apparaitront dans les résultats de recherche des internautes qui utilisent leurs moteurs de recherche.

10 000 dollars par jour d’investissement

Si l’internaute clique sur les mots clés, il est dirigé automatiquement sur le site Internet de l’entreprise qui l’aura acheté. Par exemple, des recherches sur des mots-clés tels que « marée noire » ou « actions en réparation » amènent aux Etats-Unis sur des liens sponsorisés qui donnent accès aux différents sites de BP, mis en place pour répondre aux questions sur la marée noire. Pas moins de 10 000 dollars par jour seraient dépensés par BP pour acquérir ces fameux mots clés.

A titre de comparaison toutefois, BP aurait dépensé 50 millions de dollars en sports publicitaires télévisés pour défendre son image depuis le début de la crise.

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